О чём книга
Роберт Кинцл рассматривает перемены изнутри. Он участвовал в запуске потокового сервиса Netflix в 2007 году, а в 2010 году перешёл в YouTube, основанный в 2005-м. На этом опыте построен рассказ о том, как менялись производство, распространение и просмотр видео. В центре внимания — новые создатели роликов, нашедшие зрителей вне голливудской системы. Среди участников рассказа Тайлер Окли, Лилли Сингх, Кейси Нейстат, Скутер Браун и Шейн Смит. Видеоблогеры превращали аудиторию YouTube в крупные проекты и бизнесы в интернете и за его пределами. Автор разбирает новые форматы повествования, нишевые сообщества, заработок на творчестве и изменившуюся роль традиционных посредников между создателем и зрителем.Ключевые идеи и смыслы
Главный довод направлен против распространённого опасения. Считается, что технологии лишают исполнителей дохода и снижают качество их работ. Кинцл утверждает обратное: потоковое видео поддерживает творчество и делает выбор зрителей более разнообразным. Вторая линия — прямая связь между автором и аудиторией. Раньше решение о том, что увидят зрители, принимали телеканалы и студии. Теперь создатель может обратиться к людям сам, найти свою нишу и собрать вокруг неё сообщество. Третья тема — деньги: издание рассматривает заработок на творчестве как основу цифрового предпринимательства.Кому будет интересна эта история
Издание подойдёт тем, кто следит за YouTube и потоковым видео и хочет понять устройство индустрии. Оно будет полезно тем, кто занимается маркетингом, онлайн-предпринимательством или ведёт собственный канал. Читатели, знакомые с исследованиями о развитии Netflix и других цифровых платформ, увидят ту же перемену с другой стороны — через людей, которые снимают, а не только через компании, продающие контент. Как и издания о Netflix, этот взгляд позволяет проследить изменения медиарынка. Это и биография целой отрасли, и деловая литература. В центре внимания вопросы о том, как телевидение уступает место глобальным платформам, кто сегодня определяет выбор зрителей и почему аудитория всё чаще выбирает автора, а не канал. Такой ракурс будет интересен тем, кто хочет понять причины перемен в современной медиасреде.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.