• Возрастное ограничение 16+
Книга Формирование общественного мнения (Эдвард Луис Бернейс) — 1

Формирование общественного мнения

Эдвард Луис Бернейс
15 оценок
Купили 143 человека
«Формирование общественного мнения» — это книга о психологии массового поведения, связях с общественностью и механизмах влияния на группы людей. Эдвард Луис Бернейс рассматривает общественное мнение не как стихийный процесс, а как результат работы с привычками, символами, ожиданиями и коллективными установками. Книга подойдёт тем, кто хочет понять, как строятся информационные кампании, почему одни идеи получают поддержку, а другие остаются незаметными, и какую роль в этом играют средства массово

Отзывы на это издание

4.6
15 оценок
1
0
0
2
12
Сначала новые
Пользователь скрыл свои данные17.10.2026
Книга актуальна была в момент не только в момент написания но и остаётся быть такой и в наши дни , очень рекомендую к прочтению всем всем , для общего развития можно так же прочитать сначало "Пропаганду "
Плюсы
Твердая обложка, закладка , красивое оформление, белые страницы и качественная печать . Цена / качество просто огонь !
Минусы
Минусов для себя не обнаружил, разве что временами многовато воды
Анжелика29.08.2026
Бернейс объясняет, как формируются массовые представления и как ими можно управлять с помощью инструментов пропаганды, рекламы и связей с общественностью. Он опирается на психологию, социологию и реальные кейсы.
Плюсы
В книге много реальных примеров кампаний, где с помощью продуманных коммуникаций меняли массовое поведение. Среди самых известных - продвижение завтрака с беконом и популяризация курения среди женщин (кампания "Факелы свободы").
Пользователь скрыл свои данные06.07.2026
Взял эту книгу потому что хотел понять как работает реклама и политика изнутри. Бернейс оказался тем человеком который превратил пропаганду в науку и его примеры до сих пор используют в маркетинге. Мне было особенно интересно как он связал курение с женской эмансипацией и это реально изменило рынок. Книга читается быстро и после неё я стал замечать приёмы влияния везде от новостей до вывесок магазинов. Теперь я точно знаю что мнение большинства это не случайность а результат чьей-то работы.
Михаил23.06.2026
Некогда ознакомился с трудом Уолтера Липмана "Общественное мнение", сформировал определенные идеи и, честно говоря, очень хотел увидеть продолжение или переосмысление его заключений. Можно ли назвать работу Эдварда Бернайса продолжением идей Липмана? Ну, я совру, если скажу "нет", но и буду неправ, утверждая, что он не привносит в его мысли чего-то своего.
Очевидно, что обе работы частично устарели. Однако они всё еще отлично подходятдляб ознакомления с самим понятием так называемого Общественного мнения.
Плюсы
Простота слова, понятные примеры.

Описание и характеристики

«Формирование общественного мнения» — это книга о психологии массового поведения, связях с общественностью и механизмах влияния на группы людей. Эдвард Луис Бернейс рассматривает общественное мнение не как стихийный процесс, а как результат работы с привычками, символами, ожиданиями и коллективными установками. Книга подойдёт тем, кто хочет понять, как строятся информационные кампании, почему одни идеи получают поддержку, а другие остаются незаметными, и какую роль в этом играют средства массовой информации, лидеры мнений и точный расчёт.

О чём книга

В центре внимания — работа консультанта по связям с общественностью. Автор показывает, как складываются мнения внутри социальных групп и каким образом на них воздействуют через события, образы и публичные сообщения. Речь идёт не только о рекламе, но и о более широком управлении вниманием и доверием. Разбирается, как выделять целевую аудиторию, учитывать её внутреннюю структуру, искать значимые каналы коммуникации и связывать товар, услугу, организацию или политическую идею с понятными для людей смыслами.

Ключевые идеи и смыслы

В книге важное место занимают психология толпы, работа со стереотипами, инстинктами и универсальными желаниями. В центре — не отдельный человек, а группа: как она реагирует, кому доверяет, какие символы воспринимает как убедительные. Одна из главных мыслей состоит в том, что массовое убеждение строится не только на фактах, но и на эмоциональных ассоциациях. Также затрагивается этическая сторона профессии: где проходит граница между посредничеством между обществом и организацией и прямым манипулированием массовым сознанием. Среди примеров, связанных с этим подходом, — кампании, где привычки людей менялись через точную работу с образом и общественным символом. В частности, упоминаются продвижение завтрака с яичницей и беконом как повседневной нормы и кампания, связавшая женскую эмансипацию с курением сигарет.

Кому будет полезно

«Формирование общественного мнения» заинтересует специалистов по связям с общественностью, маркетологов, политтехнологов, а также студентов, изучающих коммуникации, социологию и психологию. Книга особенно полезна тем, кому важно не просто знать инструменты продвижения, а понимать логику массового убеждения: как формируются установки, почему работают одни сообщения и как общественные идеи превращаются в устойчивые привычки. Это хороший выбор для вдумчивого знакомства с историей и принципами влияния на общественное мнение.

Что важно знать перед чтением

В книге подробно обсуждаются техники пропаганды и способы воздействия на подсознательные реакции, стереотипы и групповые ожидания. Поэтому чтение выходит за рамки нейтрального разговора о маркетинге и затрагивает более сложный вопрос: как устроено управление общественным согласием и какую ответственность несёт тот, кто этим занимается. Такой фокус делает книгу особенно ценной для тех, кто интересуется не только инструментами продвижения, но и их последствиями.

3 причины купить эту книгу:

  • 1. Настольная книга для специалистов в области PR, маркетинга и политики: книга формирует системный взгляд на то, как создается общественное мнение — от выбора ключевых сообщений до каналов их распространения.
  • 2. Бернейс не только делится инструментами, но и показывает их в действие на реальных примерах из собственной практики: популяризация завтрака с беконом, курение среди женщин и др. На его опыте вы увидите, как менялись привычки и взгляды миллионов.
  • 3. Зная, каким образом выстраиваются информационные потоки, легче распознавать манипуляции и осознанно воспринимать медиаконтент. Книга будет полезна не только профессионалам, но и всем, кто хочет понимать, как устроены современные коммуникации.
Книга «Формирование общественного мнения» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Эдвард Луис Бернейс «Формирование общественного мнения» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.